Depuis quelques années, l’institut de sondage Médiamétrie souhaitait remplacer le système du PANEL RADIO permettant de publier les audiences des groupes de radios Nationales et testait un système de mesure d’audience automatique via audimètre.
L'audimètre, petit boitier porté au poignet, autour du cou ou à la ceinture par 5000 panélistes sur le territoire français permet d'analyser en continu les comportements d'écoute de la radio. L'audimètre analyse : la régularité d’écoute de la radio, la couverture des stations sur plusieurs jours et la duplication d’écoute entre les stations. Il permet ainsi d'alimenter les modèles de média planning.
Le 5 janvier dernier, Médiamétrie a publié les premiers résultats de son étude EAR INSIGHT. Que nous apprennent ces premiers résultats ?
Résultats de l'étude : les chiffres clés ( Vague septembre - octobre 2022)
Les premiers résultats de EAR > Insights mettent en évidence la puissance du média radio, avec plus de 9 personnes sur 10 qui écoutent la radio sur un mois (93,2%), soit 51,5 millions de personnes âgées de 13 ans et plus.
Les résultats révèlent également que les auditeurs sont fidèles au poste : en moyenne, les auditeurs écoutent la radio plus de 18 jours par mois (18,3 jours sur 28 jours), quelle que soit la durée de cette écoute et le support utilisé, que ce soit en direct ou en replay.
Le média radio accompagne les Français dans leurs activités quotidiennes à domicile ou en mobilité : 86,1% des personnes écoutent la radio à domicile et 85,1% en dehors du domicile.
Les résultats mettent également en avant l'impact des radios locales, régionales et thématiques fédérées au sein des indés radios dont fait partie RTS sur le paysage média français.
Selon EAR Insights, les stations locales, régionales et thématiques fédérées au sein des Indés Radios couvrent sur 1 mois de la période étudiée 56,2% de la population française de 13 ans (31 080 000 individus), soit la couverture la plus importante des offres radiophoniques nationales (3).
Sur la tranche stratégique du matin 6h-9h, les Indés Radios constituent également l’offre couvrant le plus large public avec près d’1 français sur 4 exposé à leurs stations (24,8%)(4).
Sur la cible des 25-49 ans, ces chiffres sont encore plus élevés avec 63,3 % de la population couverte mensuellement par les Indés Radios dont 39,9% à domicile et 58,5% hors domicile, traduisant une fois de plus la très forte affinité des stations des Indés Radios avec les auditeurs en mobilité (5).
Cette nouvelle étude via audimètre remplace ainsi le Panel radio mais reste complétaire à l'étude EAR > National (auparavant 126 000 radio) qui mesure l'audience sur un jour moyen.
