A l'occasion de la Journée mondiale de la radio, le World Radio Alliance rappelle, à travers une nouvelle étude, pourquoi la radio demeure un pilier incontournable du paysage médiatique. Alors que les modes de consommation audio évoluent avec le numérique, la radio se distingue par sa mobilité et la confiance qu’elle inspire, deux atouts qui renforcent son rôle dans le quotidien des auditeurs.
Un média accessible partout, tout le temps
Contrairement aux autres formats audio, la radio est le seul média véritablement mobile. Écoute en voiture, sur smartphone, via une enceinte connectée ou en ligne, elle accompagne ses auditeurs tout au long de la journée. Son principal atout ? Elle est accessible les mains libres et sans écran, un avantage majeur dans une époque où l’attention est de plus en plus sollicitée.
L’étude montre que la radio représente 76 % du temps d’écoute audio quotidien, bien devant le streaming musical ou les podcasts. Elle est également le premier support audio financé par la publicité, confirmant son rôle central pour les annonceurs.
Un média de confiance dans un monde d’incertitudes
Face à la prolifération des fake news et à la méfiance croissante envers les réseaux sociaux, la radio s’impose comme le média le plus fiable. En Europe, 69 % des auditeurs font davantage confiance à la radio qu’aux autres médias, un chiffre bien supérieur à celui de la télévision (62 %) ou des plateformes en ligne (31 %).
Cette fiabilité se traduit aussi dans la publicité : 75 % des auditeurs estiment que les annonces diffusées à la radio sont plus crédibles que celles présentes sur les réseaux sociaux ou les sites web. Une donnée clé pour les marques en quête d’un environnement sécurisé pour communiquer.
Un média résilient et moderne
Alors que le paysage médiatique est en perpétuelle mutation, la radio continue d’évoluer avec son temps. Numérique, DAB+, podcasts natifs, applications mobiles… elle sait s’adapter aux nouvelles habitudes d’écoute sans perdre son ADN : un média proche, réactif et accessible à tous.
Si l’avenir des médias est incertain, une chose est sûre : la radio, forte de sa mobilité et de la confiance qu’elle inspire, restera un pilier incontournable du monde de l’audio.
