84% des Français perçoivent positivement les marques associées au sport
Une étude récente menée par CSA révèle que 76% des Français suivent régulièrement l'actualité sportive dans les médias, dont 46% au moins une fois par semaine. L'enquête a également montré que 62% des personnes interrogées envisagent de suivre les Jeux olympiques de 2024 dans les médias, 43% la Coupe du Monde de Rugby, 42% le tournoi de Roland-Garros et 41% le Tour de France.
L'étude met également en avant que les marques associées à l'univers du sport sont perçues positivement par 84% des sondés. Pour 91% des Français, ces marques gagnent en notoriété en s'associant avec le monde du sport. Cette association permet également aux marques de travailler leur image et leur différenciation, en montrant leur engagement (81%), en associant leurs valeurs à celles du sport (80%), en valorisant leurs actions (78%) et en se distinguant de leurs concurrents (73%).
En outre, l'engagement dans l'univers du sport peut avoir un impact significatif sur les ventes. 55% des personnes interrogées estiment qu'une entreprise qui met en avant les valeurs du sport donne davantage envie d'acheter ses produits ou ses services. De plus, 19% ont déjà acheté un produit ou un service d'une marque découverte grâce à un événement sportif.
L'étude a été menée en ligne auprès de 1010 personnes âgées de 18 ans et plus, représentatives de la population française, du 28 février au 2 mars 2023. Source : https://csa.eu/
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