Dans un paysage audio en constante évolution, dominé par le numérique et les nouveaux comportements des auditeurs, la radio a su maintenir son statut de média incontournable. Médiamétrie, dans sa récente étude sur l'année Radio 2022-2023, met en lumière la vigueur persistante de ce média traditionnel dans un écosystème audio élargi.
La radio : média de choix pour la majorité des Français
Chaque jour, près de 40 millions d'auditeurs font confiance à la radio. Un Français sur sept est branché, prouvant que la radio a réussi à s'adapter à l'évolution du temps, en diversifiant ses formats, contenus et canaux d'accès. Comme le souligne Emmanuelle Le Goff, Directrice Radio & Total Audio, cette diversité nécessite une mesure plus nuancée de l'audience pour refléter fidèlement la portée réelle de la radio.
Engagement à travers les générations
La radio est un média pour tous. Les matinales demeurent un moment phare, avec 44% des Français à l'écoute entre 6h et 9h. Bien qu'appréciée par les 35-59 ans, la radio séduit également les plus jeunes, avec plus de la moitié des 13-34 ans à l'écoute quotidienne. Les cadres dirigeants ne sont pas en reste, avec un impressionnant 86% d'entre eux branchés chaque jour.
La radio, un compagnon de tous les instants
Que ce soit à domicile ou en déplacement, la radio accompagne les Français. Les écoutes en voiture dominent, et la tendance varie selon les régions. Les Franciliens, par exemple, ont tendance à écouter la radio chez eux. Au niveau local, la radio prouve son ancrage avec près de 1 000 stations à travers la France.
Evolution vers le numérique
La radio a suivi la tendance numérique, avec une augmentation notable de l'audience digitale. Actuellement, 9,3 millions de Français écoutent la radio via des supports numériques, une augmentation de 40% par rapport à il y a cinq ans. Julie Terrade, Directrice Radio Nationale, met en avant l'intégration de la radio dans les objets connectés, assurant une proximité continue avec les auditeurs.
Pilier de l'écosystème audio
Même dans un univers audio prolifique, la radio se démarque. Elle domine l'écoute, que ce soit en direct ou en podcast, représentant 58% du volume d'écoute total. Malgré la popularité croissante des plateformes de streaming, la radio reste le moyen privilégié d'écouter de la musique. Les podcasts, quant à eux, gagnent du terrain, notamment auprès des jeunes.
