L'étude BUMP 2022 (Baromètre unifié du marché publicitaire) éditée par France Pub, l'IREP et Kantar le confirme, le marché publicitaire en 2021 à repris de la vigueur et particulièrement la radio qui prouve une nouvelle fois son extraordinaire capacité d'adaptation. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias incluant le digital s’élèvent à 15,933 milliards d’euros, une progression par rapport à 2020 de +18,3%.
La radio qui fait partie des 5 médias traditionnels, à savoir : la presse, la radio, la TV, l’affichage et le cinéma affichent une progression de 10,1% vs 2020 soit 686 millions €. Cette belle embellie est due à l'arrivée de nouveaux annonceurs, 11,6% de plus qu’en 2020.
Des annonceurs venus chercher l'efficacité, la résilience et la confiance des consommateurs. Pour rappel 49% des français accordent de la crédibilité à la radio ( Le baromètre La Croix / Kantar Public onepoint, édition 2022). La radio est en tête devant tous les médias.
De fait, la radio est un important vecteur de communication autour des thématiques sociales et environnementales. En 2021, Renault a consacré 35% de son budget brut à des campagnes contenant des messages RSE.
Le rebond des investissements publicitaires en 2021 est boosté également par le digital et en particulier par la dynamique de 3 médias historiques, la TV, la radio et la presse.
32,5% d’augmentation vs 2020 et 32,2% vs 2019 des investissements digitaux sur ces 3 supports. L’audio digitale est en particulier plébiscitée par les annonceurs. Aujourd’hui, plus de 9 Français sur 10 écoutent un contenu audio par mois et 8 sur 10 chaque jour selon le baromètre Global Audio 2022 de médiamétrie..
La radio représente plus de la moitié du volume d’écoute audio.
"La radio le media audio le plus écouté devant le streaming musical"
Avec 57% (radio en direct + radio à la demande) la radio reste le media audio le plus écouté devant le streaming musical qui représente 20% de l’écoute audio. 2021 était l’année de rattrapage, 2022 sera l’année de la croissance. Toujours selon l’étude BUMP le marché publicitaire global devrait augmenter de 9,4% pour 2022. Notre région ne sera pas en reste avec les nombreux événements régionaux et nationaux d'envergures qui rythmeront la fin de ce semestre 2022.
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