Nouvel épisode de l'interview communication avec Anne Portales Directrice de la communication du groupe Hectare.
Création de Hectare : Une Affaire de Famille
Anne Portales, directrice de la communication, événements et marketing chez Hectare, a partagé l'histoire fascinante de la société fondée par son père le 4 avril 1985. Née dans un garage, Hectare était plus qu'une entreprise pour la famille Portales ; c'était un cinquième enfant. Depuis son enfance, Anne et ses frères et sœurs ont grandi en côtoyant l'univers de l'aménagement, dessinant des plans au lieu de poupées. Cette immersion précoce a façonné leur compréhension et leur passion pour le secteur.
Début de Carrière : Une Voie Naturelle
Anne Portales a toujours été influencée par les valeurs familiales et la volonté d'apporter sa touche personnelle à l'entreprise. Après des études en sciences économiques à Montpellier, elle a rejoint Hectare, où elle a rapidement compris que la communication, plutôt que les chiffres, était sa véritable passion. Cette révélation l'a menée à créer un département de communication inédit au sein de l'entreprise.
Evolution et Expansion d'Hectare
En 2019, Hectare a connu un tournant majeur, se scindant en deux entités : Hectare pour l'aménagement et Envol pour la promotion. Cette décision stratégique a plus que doublé le chiffre d'affaires, passant de 40 à près de 90 millions d'euros. Hectare a traversé plusieurs identités, dont la plus récente, "urbanisme durable", reflète l'évolution de la société vers la création de quartiers vivants et respectueux de l'environnement.
Urbanisme Durable : Au Cœur de la Stratégie d'Hectare
Pour Anne Portales et son équipe, l'urbanisme durable est une mission essentielle. Engager un écologue et intégrer les énergies renouvelables dans leurs projets témoigne de leur engagement envers un développement plus respectueux de la planète. Le label interne d'urbanisme durable d'Hectare illustre cette détermination, imposant des normes strictes pour garantir un impact environnemental positif.
Communication et Impact Sociétal
La communication joue un rôle crucial dans la philosophie d'Hectare. Anne Portales souligne l'importance de laisser une empreinte positive et durable sur le territoire. Leur dernière campagne, centrée sur l'idée de laisser une "empreinte verte", symbolise cette ambition. La famille Portales a toujours mis l'accent sur des initiatives à forte valeur ajoutée, comme le sponsoring de clubs sportifs locaux, pour renforcer leur présence et leur impact dans la région.
Futur d'Hectare : Vision et Stratégie
Face aux nouvelles réglementations environnementales et à l'évolution des attentes des clients, Hectare continue de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Leur vision se concentre sur le développement durable et l'engagement RSE. Anne Portales prévoit également d'intégrer des formats innovants comme les podcasts dans leur stratégie de communication, afin de mieux faire comprendre et apprécier leur métier.
En résumé, l'histoire d'Anne Portales et d'Hectare est celle d'une entreprise profondément ancrée dans des valeurs familiales et une vision durable, constamment en évolution pour répondre aux défis actuels et futurs du secteur de l'aménagement.
