Dernières innovations dévoilées
Hier soir, lors de l’AFTERWORK RTS rassemblant de dirigeants et communicants en radio, François-Xavier DELACOUX , Président Directeur Général de RTS , a présenté une partie des outils utilisés par RTS pour gérer et optimiser l’ efficacité des campagnes de communication de ses annonceurs. Il a également souhaité partager les résultats d'une enquête sur la consommation de la musique et de la radio.
Cette enquête réalisée auprès de 1213 répondants a été co-produite avec DataSulting, une entreprise héraultaise spécialisée dans l'analyse de données. Afin d’améliorer la précision de l'analyse et de garantir la représentativité de l'échantillon par rapport à la population cible (les auditeurs de RTS), l'échantillon a été ajusté pour corriger les distorsions dues à des erreurs de non-observation. La méthodologie utilisée pour cette correction a été le calage sur marge.
La durée de l'espace publicitaire : un enjeu majeur pour l'audience
La majorité des répondants (62%) ont une réceptivité moyenne à la publicité. Ils indiquent « ne pas zapper systématiquement [si les périodes de pub] ne sont pas trop longues ». Il y a néanmoins davantage de répondants (22%) qui « zappent systématiquement » les formats pubs que de répondants qui ne zappent « jamais » (14%). Les hommes sont légèrement plus réceptifs que les femmes (15% vs 13% qui indiquent ne jamais zapper les formats publicitaires). Au niveau des CSP, ce sont les retraités (28% d’entre eux indiquent ne jamais zapper la pub) suivi des inactifs puis des ouvriers qui sont les plus réceptifs aux formats pubs. Cela vient corroborer l’analyse par tranche d’âge qui révèle que 22% des « 50 ans et + » ne zappent jamais les formats publicitaires
Réceptivité publicitaire et démographie
Ces résultats renforcent notre engagement à surveiller attentivement la durée de nos espaces publicitaires Sur RTS nous maintenons une durée maximale de 6min30 pour nos créneaux publicitaires. Augmenter le volume publicitaire pour compenser la baisse des prix du marché publicitaire, n’est pas une solution durable pour notre secteur, cela dégrade notre audience et la qualité des écrans pour nos annonceurs.
RTS n’est pas la seule à le penser et à agir. Par exemple, lors de la présentation de leurs Conditions Générales de Vente radio 2023, le groupe NRJ a annoncé que la durée de leurs écrans publicitaires nationaux serait désormais limitée à 9 minutes.
Efforts de RTS pour maintenir une tolérance acceptable à la publicité
Pour RTS, les indicateurs de tolérance à la publicité sont toujours dans les limites acceptables. Actuellement, 62% de nos auditeurs se montrent tolérants face à la publicité, tant que sa durée reste raisonnable. Cependant, nous sommes conscients que cette tolérance repose sur un équilibre délicat.
Nous nous efforçons donc de maintenir cette harmonie. Notre objectif est de préserver et d’améliorer l’expérience d’écoute, tout en assurant le succès des campagnes de nos annonceurs. Cela se traduit par une maîtrise de la durée des spots publicitaires, la création de contenus originaux et divertissants, une segmentation optimisée des espaces publicitaires en fonction des heures d'écoute, l’exploration de nouveaux formats publicitaires.
Préférences d'écoute des auditeurs de RTS : Des résultats révélateurs
Lors de notre récente présentation, François-Xavier DELACOUX a également partagé des résultats spécifiques aux auditeurs de RTS. Nous souhaitions savoir quels étaient les médias préférés de nos auditeurs pour écouter de la musique.
57% des personnes interrogées ont déclaré privilégier la radio traditionnelle, 7% Spotify et 6% la webradio. Parmi ceux qui écoutent la musique via la radio, la webradio est le deuxième média d'écoute préféré pour 29% d'entre eux, suivie par YouTube et Spotify.
Ces résultats indiquent une préférence pour la radio qui dépasse de 5% celle révélée par l'étude Global Audio 2023 de Médiamétrie, où le taux était de 52%. Ils sont en cohérence avec la tendance nationale.
C'est en comprenant les spécificités de notre audience que nous sommes en mesure de travailler à l'optimisation et à l'amélioration des performances de nos médias et des campagnes de communication de nos annonceurs.
Optimisation continue et services innovants pour nos annonceurs
RTS et sa régie s’engagent dans une démarche d’optimisation continue de leurs services. Si vous cherchez à améliorer l'efficacité de vos campagnes de communication audio, nous serions ravis d'échanger avec vous à propos de vos projets. Nous sommes impatients de vous présenter plus en détail nos outils et nos approches uniques.
